지난 1분기 베트남 스마트폰 시장에서 삼성전자가 선두를 차지한 것으로 나타났다.
시장조사 업체 옴디아(Omdia)가 22일 발표한 자료에 따르면 삼성은 29%의 시장 점유율을 기록하며 2위 오포(21%)를 앞섰다. 애플(20%)과 샤오미(18%)가 근소한 차이로 뒤를 이으며 2위권을 형성했다.
동남아시아 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 9% 감소해 총 2,160만 대가 출하됐다. 특히 메모리 비용 인플레이션으로 역내 기기 가격이 전반적으로 재조정되면서 1분기 평균판매가격(ASP)은 지난해보다 19% 상승한 349달러를 기록하며 사상 최고치를 나타냈다.
스마트폰 출하량 감소와 시장 가치 상승 간 괴리는 역내 스마트폰 제조업체들의 구조적 가격 재편을 보여주는 신호라고 옴디아는 진단했다. 브랜드들은 출하량 증가보다 ASP 상승과 마진 보호를 우선시하고 있으며, 상당수는 대당 수익성을 개선하기 위해 큰 폭의 출하량 감소를 감수하고 있다는 분석이다. D램(DRAM)과 낸드(NAND) 메모리 비용이 계속 상승하는 가운데, 전통적으로 가격에 민감한 동남아시아 소비자층은 점점 커지는 구매 부담에 직면하고 있다고 덧붙였다. 동남아시아 스마트폰 시장에서 200달러 미만 제품 비중은 의 60% 이상이다.
옴디아는 과거 동남아시아 스마트폰 시장을 특징짓던 과잉 재고와 보조금 기반의 물량 확대 전략이 이제는 전환되고 있다고 짚었다. 여러 핵심 가격대에서 판매 채널 재고가 점점 부족해지면서 공급업체들은 엄격한 가격 관리를 적용하고 일부 모델의 가격은 이미 인상되고 있다고 전했다.
특히 공급업체들이 공급 부족에 대응하고 가격 인상이 수요에 미치는 영향을 가늠하는 과정에서 단기적으로 가격과 공급 변동성이 지속될 것으로 전망했다.
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