베트남 내 최고의 퀵서비스 레스토랑(QSR) 브랜드로 필리핀의 졸리비(Jollibee)가 꼽혔다.
졸리비 베트남은 시장조사 업체 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)이 진행한 ‘소비자 푸드서비스 2026 에디션’ 조사에서 베트남 내 QSR 브랜드 1위로 선정됐다고 8일 밝혔다.
특히 이는 시장 내 최대 매장망을 보유하지 않았음에도 달성한 성과라고 회사 측은 강조했다. 시장조사업체 큐앤드미(Q&Me)의 집계에 따르면 2025년 기준 매장 수 1위는 롯데리아(222개)다. 졸리비는 213개, KFC는 172개로 뒤를 이었다.
졸리비 베트남은 지난 20년 동안 일관된 실행력과 베트남 소비자와의 긴밀한 연결을 바탕으로 꾸준히 성장해 왔다고 밝혔다. 2005년 호찌민시에서 첫 매장을 연 이후 졸리비 베트남은 50개 이상의 성·시에 250개 이상의 매장으로 확장하며 전국적 입지를 구축했다고 소개했다.
졸리비 베트남의 성장은 현지 소비자의 취향과 소비 행동을 명확하게 이해한 데 따른 것이라고 회사 측은 설명했다. 치킨조이(Chickenjoy) 프라이드치킨, 칠리 치킨(Chili Chicken), 졸리 스파게티(Jolly Spaghetti)와 같은 핵심 제품은 맛은 물론 따뜻하고 즐거운 서비스를 바탕으로 소비자에게 계속 호응을 얻고 있으며, 반복 방문을 유도하고 있다고 강조했다.
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졸리비는 여기에 그치지 않고 학교와 지역사회 기반 활동, 디지털 플랫폼을 통해 젊은 소비자와의 관계도 유지하고 있다고 밝혔다. 2025년 졸리비 베트남의 고등학교와 대학 프로그램은 676개 학교와 약 150만 명의 학생에게 도달했으며, 500건 이상의 장학금을 수여했다고 전했다.
졸리비 그룹은 베트남이 현지 적응과 절제된 실행이라는 일관된 접근 방식을 통해 브랜드가 해외 시장에서 성장할 수 있음을 보여주는 사례라고 강조했다.
한편 졸리비는 동남아시아 치킨 퀵서비스 레스토랑 부문에서도 1위에 올랐다고 밝혔다. 졸리비는 동남아시아 전역에서 1,658개 매장을 운영하고 있다. 필리핀 내 탄탄한 기반과 함께 베트남, 말레이시아, 싱가포르, 브루나이에서 매장을 확대하고 있다. 필리핀 외 동남아시아 지역에서 졸리비는 317개 매장을 운영하고 있다.
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